Warum sind Markennamen wichtig?
Der Markenname eines Produkts, das entweder direkt auf ausländischen Märkten oder weltweit über das Internet auf den Markt gebracht werden soll, ist besonders wichtig, da der Verkaufsprozess einige spezifische Risiken beinhalten kann. Sie müssen sicher sein, dass der Markenname Ihres Produkts in den Zielländern eine positive Konnotation haben wird. Daher müssen Sie wissen, dass dieser Name für Zielmärkte geeignet ist, die durch eine Vielzahl von Sprachen und Kulturen gekennzeichnet sind. Die Analyse des Markennamens sollte Teil Ihrer Marktforschung und Marketingstrategie sein.
Selbst einfache englische Wörter, die in anderen Märkten als Markenname oder Slogan verwendet werden, können unbeabsichtigte Folgen haben. Sie können in anderen Sprachen eine völlig andere Bedeutung haben. Die Aussprache eines Wortes oder eines Namens kann in einer anderen Sprache eine andere Wahrnehmung hervorrufen. In der Zielsprache kann es sogar als Spott empfunden werden. Wenn Produkte auf ausländischen Märkten eingeführt werden sollen, muss die Wahrnehmung des Markennamens bereits in der Anfangsphase der Namensgebung untersucht werden. Eine Änderung des Namens nach der Markteinführung eines Produkts kann äußerst kostspielig sein. Daher sollten keine unnötigen Risiken eingegangen werden. Eine kurze Untersuchung kann mögliche Probleme schnell beseitigen und es Ihnen ermöglichen, mit Zuversicht in die Zukunft zu blicken, da Ihre Marke in anderen Kulturen zu einem positiv bewerteten Zeichen geworden sein wird.
Warum ist die Namensgebung schwierig?
Naming is one of the most difficult phases of branding. In fact, finding a name for a product is as important as selling it successfully in a large market because:
- Jeder hat seine eigene Vorstellung davon, wie der Name lauten sollte, und neigt dazu zu glauben, dass der von ihm vorgeschlagene Name der beste ist.
- Es ist für viele Namen sehr schwierig geworden, URLs mit den Domainendungen .com oder .org zu erhalten.
- Da die Namen zusammen mit dem Markenslogan verwendet werden sollen, wird die Komplexität noch größer.
- Wenn Markenname und Slogan das gleiche Wort bzw. die gleichen Wörter enthalten, wird es noch schwieriger.
- Der primäre Markenname sowie die sekundären Markennamen müssen kompatibel sein.
- Verschiedene Wörter rufen bei verschiedenen Personen unterschiedliche Sinngehalte hervor.
- Wenn die Marke eine globale Marke werden soll, sollte die Bedeutung des Markennamens in den Zielländern und -sprachen berücksichtigt werden.
- Manchmal kann die Abkürzung eines Namens etwas Unerwünschtes hervorrufen.
- Es ist schwierig, komplexe Konzepte in wenige Worten zu fassen.
- Zuvor eingetragene Markennamen können nicht verwendet werden.
Seit etwa 15 Jahren führen wir Analysen durch, die die Kompatibilität von Markennamen mit der türkischen Sprache und der türkischen Kultur bewerten. Unsere Markennamenanalysten sind Linguisten, deren Muttersprache türkisch ist. Sie sind sowohl in der Ausgangssprache als auch in der türkischen Sprache sprachlich hochqualifiziert. Sie sind nicht nur in der Ausgangssprache als auch in der türkischen Sprache sprachlich hochqualifiziert, sondern haben auch eine spezielle Ausbildung in diesem Bereich. Sie verfügen mindestens über einen Bachelor-Abschluss in einem Sprachbereich. Sie haben Erfahrung im Marketing und verfügen über detaillierte Kenntnisse zu Markennamen und der Bedeutung der Markennamenanalyse.
Wir recherchieren und bewerten die kulturelle Relevanz Ihrer Marken- oder Produktnamen und deren Wirkung in anderen Ländern. Jede Silbe möglicher Namen wird auf ihre positiven und negativen Assoziationen hin untersucht. Aus diesen Analysen erstellen wir einen detaillierten und vertraulichen Bericht. In diesem Bericht werden u. a. positive und negative Faktoren, kulturelle Assoziationen, eine genaue Übersetzung des Markennamens und die Leichtigkeit oder Schwierigkeit der Aussprache berücksichtigt. Eine Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse wird zusammen mit einer Analyse erstellt, die die Lebensfähigkeit dieses Markennamens auf dem Zielmarkt erklärt. Das Ziel eines solchen Berichts ist es, Sie bei der Auswahl eines Markennamens in der Entwicklungsphase eines internationalen Markennamens zu unterstützen.
Dies sind die Themen, die wir in unseren Analysen berücksichtigen:
- Wird dieser Markenname derzeit auf dem Zielmarkt verwendet? Wenn ja, in welchem Bereich wird er verwendet?
- Besteht eine Ähnlichkeit zwischen dem Markennamen und anderen Unternehmen, Produkten oder Dienstleistungen? Welche Unternehmen in welchen Branchen verwenden ähnliche Namen?
- Wie lautet die genaue Übersetzung des Markennamens und gibt es eine Ähnlichkeit mit anderen Wörtern in der Zielsprache?
- Welche Art von Bildern ruft er hervor?
- Hat er einen negativen oder aggressiven kulturellen Beigeschmack?
- Hat der Markenname Ähnlichkeit mit Slangwörtern oder Redewendungen in der Zielsprache?
- Kann der Markenname leicht ausgesprochen werden?
- Ist der Markenname einprägsam?
- Was sind weitere Faktoren?