Pourquoi les marques sont-elles importantes ?
Le nom de marque d’un produit destiné à être lancé directement sur les marchés étrangers ou à l’échelle mondiale par le biais de l’internet est particulièrement important, car le processus de vente peut comporter des risques spécifiques. Vous devez être sûr que le nom de marque de votre produit aura une connotation positive dans les pays cibles. Vous devez donc vous assurer que ce nom est approprié pour des marchés cibles caractérisés par une variété de langues et de cultures. L’analyse du nom de la marque doit faire partie de votre étude de marché et de votre stratégie de marketing.
Même de simples mots anglais utilisés comme nom de marque ou slogan sur d’autres marchés peuvent avoir des conséquences inattendues. Ils peuvent avoir une signification complètement différente dans d’autres langues. La prononciation d’un mot ou d’un nom peut susciter une perception différente dans une autre langue. Il peut même s’agir d’une moquerie dans une langue cible. Pour que les produits soient lancés sur les marchés étrangers, les perceptions concernant le nom de la marque du produit doivent être étudiées au stade initial de la dénomination de la marque. Changer le nom d’un produit après sa mise sur le marché peut s’avérer extrêmement coûteux. Il ne faut donc pas prendre de risques inutiles. Une brève enquête éliminera rapidement les problèmes éventuels et vous permettra d’envisager l’avenir avec confiance, car votre marque aura été transformée en un signe valorisé dans d’autres cultures.
Pourquoi est-ce difficile de nommer ?
Le choix d’un nom est l’une des phases les plus difficiles de la stratégie de marque. En fait, trouver un nom pour un produit est aussi important que de le vendre avec succès sur un grand marché parce que :
- Tout le monde a sa propre idée sur ce que devrait être le nom, et a tendance à croire que le nom qu’il propose est le meilleur.
- Il est devenu très difficile d’obtenir des URL avec des extensions de domaine .com ou .org pour de nombreux noms.
- Étant donné que les noms seront utilisés avec le slogan de la marque, la complexité augmente encore.
- Lorsque le nom de la marque et le slogan contiennent le ou les mêmes mots, c’est encore plus difficile.
- Le nom de la marque principale et les noms des marques secondaires doivent être compatibles.
- Des mots différents évoquent des significations différentes pour des personnes différentes.
- Si la marque est destinée à devenir une marque mondiale, la signification du nom de la marque dans les pays et les langues cibles doit être prise en considération.
- L’abréviation d’un nom peut parfois évoquer quelque chose d’indésirable.
- Il est difficile de formuler des concepts complexes en quelques mots.
- Les noms de marque enregistrés antérieurement ne peuvent pas être utilisés.
Depuis une quinzaine d’années, nous réalisons des analyses qui évaluent la compatibilité des noms de marque avec la langue et la culture turques. Nos analystes de noms de marque sont des linguistes dont la langue maternelle est le turc. Ils sont très compétents sur le plan linguistique, tant dans la langue source qu’en turc. Ils sont non seulement très compétents sur le plan linguistique, tant dans la langue source qu’en turc, mais ils ont également reçu une formation spéciale dans ce domaine. Ils sont au moins titulaires d’une licence dans les domaines linguistiques. Ils ont de l’expérience dans le domaine du marketing et possèdent des connaissances approfondies sur les noms de marque et sur l’importance de l’analyse des noms de marque.
Nous étudions et évaluons la pertinence culturelle des noms de vos marques ou de vos produits et leurs effets dans d’autres pays. Chaque syllabe des noms candidats est examinée à la loupe pour déterminer leurs connotations positives ou négatives. Nous préparons un rapport détaillé et confidentiel à partir de ces analyses. Dans ce rapport, nous incluons des questions telles que les facteurs positifs et négatifs évoqués, les associations culturelles, une traduction exacte du nom de la marque et la facilité ou la difficulté de sa prononciation. Un résumé des résultats de l’enquête est publié, accompagné d’une analyse expliquant la viabilité de ce nom de marque sur le marché cible. L’objectif d’un tel rapport est de vous guider dans le processus de sélection d’un nom de marque au cours de la phase de développement d’une marque internationale.
Ce sont les questions que nous prenons en compte dans nos analyses :
- Cette marque est-elle actuellement utilisée sur le marché cible ? Si oui, dans quel secteur est-elle utilisée ?
- Existe-t-il une similitude entre la marque et d’autres entreprises, produits ou services ?
- Quelles entreprises, dans quels secteurs, utilisent des noms similaires ?
- Quelle est la traduction exacte du nom de la marque et sa similitude avec d’autres mots de la langue cible ?
- Quel type d’images évoque-t-il ?
- A-t-il des connotations culturelles négatives ou agressives ?
- Le nom de la marque ressemble-t-il à des mots d’argot ou à des expressions idiomatiques dans la langue cible ?
- Le nom de la marque se prononce-t-il facilement ?
- Le nom de la marque est-il mémorisable ?
- Quels sont les autres facteurs ?